Od wieków ludzie opowiadają sobie historie. W czasach przed wynalezieniem pisma siedząc przy ognisku snuli opowieści z przeszłości. Od dobrze opowiedzianej historii zależało przekazanie wiedzy kolejnym pokoleniom i w konsekwencji sukces cywilizacyjny plemienia. Dziś musimy się zmieścić w 280 znakach Tweetera albo w jednym zdjęciu na Instagramie aby przekazać emocje, zmobilizować kogoś do działania, sprzedać ideę lub produkt. Zmieniła się technologia i zwyczaje konsumpcji mediów. Nie zmieniło się jedno. Dobre treści, dobrze opowiedziane historie są lepiej odbierane niż te bez polotu. Treści, które angażują zostaną podane dalej. Format treści to już kwestia celu, kanału komunikacji, branży czy odbiorców do których je komunikujemy. Chcemy przecież spotkać naszych odbiorców tam gdzie oni są