DisruptioHuipulle ei pääse tekemällä niin kuin kaikki muutkin ovat tehneet. Siksi meidän on ensin tarkasteltava markkinoitasi ja sitten suunniteltava, kuinka voimme muuttaa sääntöjä. Tätä metodologiaa ja filosofiaa me kutsumme disruptioksi.Media ArtsSaimme idean. Sitten laitoimme sen laatikkoon ja se tukehtui. Saimme toisen idean. Annoimme sen kasvaa vapaasti vailla rajoja ja kas, siitä tuli valtava. Niin valtava, ettei kukaan voinut olla huomaamatta sitä.Tarinan opetus? Älä anna television, printin, ulkomainonnan, internetin tai minkään muunkaan suorakulmion rajoittaa ajatuksiasi. Sillä kun idea kasvaa riittävän vahvaksi, se alkaa hallita medioita eikä päinvastoin.Onnistuneessa viestinnässä on ratkaisevan tärkeää tuntea kohdeyleisöjen osallistumistavat. Brändi rakennetaan edelleen tarinoilla, mutta uutta on se, kuinka ja missä tarina kerrotaan.Media voi olla jokainen kohtaaminen brändin kanssa. Parhaista brändeistä tulee itsessään haluttuja mediota.