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Xchange é um movimento de pessoas que trocam entre si (ou "exchange"), de forma aberta, interessada, transparente e apaixonada sobre a crescente importância da experiência (ou "X") oferecida por toda a empresa em todos seus touch points, levando essas empresas a mudarem (ou "change") sua percepção de que apenas marketing pode construir, reforçar ou destruir uma marca.
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Michael Transon

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